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1500多岁的少林寺首秀,秀出了功夫国潮新风尚

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来历 | NBS新品略(ID:nbsbrand)

作者 | 吴文武 渠道已获授权

跨界营销早已成为各大企业和乐橙游戏品牌常用的营销形式,优异的跨界营销往往能“一举成名”。

近期的一场品牌跨界营销活动就刷出了新高度,而这场活动的主角之一是千年古刹——少林寺。

有1500多年前史的少林寺6月21日晚举办了自己的榜首次大秀:运动品牌特步联合少林寺在其山门前上演了一场以“开宗明义”为主题的功夫国潮秀。

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这场大秀很快成为了营销热门,刷爆网络。这让我想起最近几年继续火爆的故宫文创。

这场大秀将少林的功夫和特步的运动适可而止的交融,少林武僧与时髦模特,传统僧袍与特步国潮新品,经典武学与现代潮流……功夫与运动的磕碰,前史文明与时髦运动的交融。

少林的首场功夫国潮秀特别是在B站直播间瞬间刷爆。B站作为最受欢迎的二次元弹幕直播渠道,聚集了年青新一代、Z代代等“后浪”,可见这场功夫国潮秀在年青人心目中的影响力和触动力。

有B站会员评论称:千年古刹又掀起了年代浪潮。

那么,这场功夫国潮秀为何有这么大的招引力,少林寺为什么乐意与特步携手?特步看中什么,又能收成了什么?

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少林寺作为“天下榜首名刹”,具有1500多年前史,国际文明遗产,少林功夫闻名国际,功夫能够强身健体,能很自然地与特步的运动、健康等理念相交融,全新诠释少林功夫文明,尤其是让更多年青人了解少林文明和传统文明,价值无限。

而特步作为闻名的体育品牌,经过携手少林,将自己的品牌和产品矩阵与少林功夫文明相交融,用时装秀和文明秀的方法来展示,既到达了营销论题制作、品牌热门故事、招引年青顾客重视等意图,一起又提高和扩展了品牌影响力。

从品牌营销视点看少林与特步的跨界协作完成了“1+1=N”的作用,这不仅是一场将少林文明、功夫文明、国潮风气、运动健康等理念交融秀,更像一次国潮与时髦的磕碰盛宴。

回到品牌营销与跨界营销层面,优势品牌间的跨界协作能开释出倍增式的价值和影响力。

那么,咱们从这场功夫国潮秀中能够看到三大明显现象与趋势:国潮兴起正日益风行,品牌跨界协作开释更多势能,品牌正加快发力紧抓“后浪”。

榜首点,国潮兴起正日益风行。

国潮兴起成为了近年来一股风行全球的风潮。我国品牌纷繁寻求国潮风,显示文明自傲和品牌自傲,国际品牌经过国潮能更进一步将品牌和产品当地化,招引更多顾客重视。

不管这次少林的功夫国潮秀,仍是继续热度不减的故宫文创,都广受欢迎,就说明晰这一点。国潮正成为越来越多我国品牌的展示新形式。

第二点,品牌跨界协作开释更多势能。

本年上半年,特别是在疫情期间也不乏许多闻名的品牌跨界协作事例,如百事可乐联合人民日报推出在“特别时期的定量装,送给每一位守护者”活动。滴滴代驾携手饿了么口碑海报,集全国七大区域地标,为城市鼓劲。麦当劳联合美团外卖CP官宣“有你更好点”。天猫510新国货大赏等。

这场少林功夫国潮秀成为最新一个跨界营销经典事例。现在跨界协作所发明的价值远远逾越品牌营销的领域,展示出越来越多的社会价值、文明价值。

第三点,品牌正在加快发力紧抓“后浪”。

依据国际闻名咨询公司波士顿咨询公司的猜测,2020年,我国的消费市场规模将到达6.5万亿美元,其间一半以上的消费额来自95后,也便是说未来的消费主力军是新一代年青人。

因而捕捉年青人的消费心思,消费特征,发明价值共识点,赢得品牌认同,成为一切企业和品牌的中心开展使命之一。

“国际上仅有不变的便是一切都在变”,这句话也相同合适企业品牌和市场营销,改变的是市场环境和消费需求,不变的是顾客价值观的认同。

要赢得未来,企业和品牌能够经过打造品牌IP和国潮IP,洞悉顾客改变,尤其是洞悉年青顾客的需求改变,寻觅共识,赢得认同,完成品牌和商业价值的同步可继续开展。

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