公司新闻

QuestMobile微信公号人群洞察报告

  乐橙游戏公众号(包括服务号和订阅号)的用户在微信生态中的标签很鲜明,年轻、二线城市及以上、购买力强,价值不用赘述。不过,从目前来看,各行各业对于这个价值的挖掘似乎做的并不好,QuestMobile数据显示,虽然80%微信用户使用了公众号,但是2019年2月,73%的用户关注的公众号数量低于20个,其中,24%的用户低于10个,近50%只有10-20个;从使用时长上来看,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟,对比一下,微信的日均用户时长为77分钟。N99

  这就涉及到微信公号该如何运营的问题:人际关系对用户影响很大,41%用户会因为熟人推荐而关注。这之外,主要影响因素则是兴趣阅读,比如文化、影视、汽车、读书,很多大型公号基于这种分层铺开矩阵,很类似于一份都市报里面分不同类型内容组版的模式。N99

  至于男性、女性、Z世代、小镇青年喜欢看什么内容,不妨看具体报告吧。N99

  人群说明N99

  微信公众号用户:至少关注1个微信公众号的移动网民N99

  小镇青年:三线及以下城市、90后移动网民N99

  Z世代:95后移动网民N99

  银发老人:50岁及以上的移动网民N99

  一、 微信公众号用户数量庞大,受他人影响突出N99

  1、微信,作为一款国民级超级APP,MAU已经接近9.5亿,微信公众号作为微信生态的重要组成部分,吸引了超过80%的微信用户订阅使用N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\059baf6fc13b030d5bee280f602932b7N99

  2、微信公众号目前有订阅号和服务号两种类型,订阅号适合个人和组织,媒体功能较为突出;服务号适合组织,业务服务功能突出N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\492206f732926de38cf5a1a4650cfa94N99

  3、相比微信用户,微信公众号用户更加年轻、二线及以上城市用户更加多,线上消费能力更高,具有很高的商业营销价值N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\818ed49b5d73c1b9db60089adbe24c5cN99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\3156927a30ed0603e4e9792477c74b61N99

  4、微信公众号用户受他人影响突出,绝大多数用户会因为他人推荐而关注了某一个公众号,但也有45%的用户自己主动寻找感兴趣的公众号N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\136e089f996948656cafebf5b5ae094cN99

  5、绝大部分用户关注的公众号数量低于20个,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\9a223eb30d756d939b77733f255d7a67N99

  6、微信为优质内容提供了极佳的传播场所,一半以上用户有过分享公众号文章的行为N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\ad11c7b12ad3934f49927e07be4f06c0N99

  二、 兴趣阅读特征突出,兴趣经济潜力大N99

  1、微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政、情感等领域,其中兴趣类公众号尤受关注N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\0d360d131954f71ef38c8cdfc0757556N99

  2、兴趣类公众号内容细分领域众多,文化、影视、汽车、读书等公众号尤受欢迎N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\18fbe9a734990c355a21dac87b6c9c13N99

  3、各类型大号纷纷铺开公众号矩阵,提供细分领域内容N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\bd54d2a8544433f1bcb0c9099fd5257bN99

  4、 兴趣公众号通过内容聚集特定兴趣人群,实现流量的精准转化N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\3e10b63b02035000d1c539f89f6a5437N99

  三、不同人群使用公众号的差异大N99

  1、女性更容易被其他人“安利”公众号,关注20个以上公众号的比例更高,而男性则更为集中,3/4以上的男性关注数量不超过20个N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\45945d8761ea280d27d9f91cafb99913N99

  2、男性用户更偏好关注金融类公众号,了解各类金融理财信息,而女性用户购物热情高,其次对于情感、教育(儿童教育较多)等兴趣也很高N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\a2ec36b61b3d902c172cd762026120cdN99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\238b1cb8448cee6a9dae75a720d30843N99

  3、不同城际的用户差别主要体现在:三线及以下城市用户更容易受熟人影响而关注某一公众号,二线及以上城市的公众号重度用户更多,阅读时长普遍高于三线及以下城市用户N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\97e699a7562f41d25e9c85cb46bcf676N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\df9f4dd16e53e1dcff23c6235b2c5ccdN99

  4、二线及以上城市用户逐步习惯通过生活服务、购物、金融、旅游出行等公众号获取各类生活便民服务,三线及以下城市用户主要使用购物、兴趣类公众号N99

N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\eb3957668727ca45ff6972b4b9c691a0N99

  5、不同人群关注的公众号类型差异明显:Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类公众号,小镇青年偏好购物,而银发老人更关注国家大事N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\d3da2e948acac216c8620429669f4e03N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\378d8337bdc3ce939941518bfb1cf797N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\a869e13a3906130bb419615c22747f74N99

C:\Users\Lenovo\Documents\WeChat Files\zhixuan1025\FileStorage\Temp\1ea0f386b97ccec8cc42ab0ea5bfdc6eN99

  延伸阅读:QuestMobile 全线产品与服务邀您试用N99

  QuestMobile 核心产品和服务包括TRUTH移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS生态流量服务、DATA MINING数据挖掘分析服务、GROWTH数据增长服务以及QuestMobile移动大数据研究院的订制研究咨询服务。N99

联系我们

CONTACT US

联系人:张先生

手机:

电话:

邮箱:

地址: